Droge 101: Kaj je z (blagovno znamko) imenom?

Pred kratkim sem prebrala brezčutno pripombo zdravnika za zdravstveni delavci da nehajo navajati droge po svoji blagovni znamki. Trdil je, da je blagovna znamka v bistvu le reklama za drogo.

To me je pripeljalo do razmišljanja, kako droge sploh dobijo svoje ime?

Odgovor so tržniki, raziskovalci, zdravniki, fokusne skupine, FDA in približno dva milijona dolarjev. Res.

Ko se rodi droga

Ko farmacevtsko podjetje prvič razvije spojino, ki jo želi preizkusiti za morebitno sproščanje, ji je dodeljeno koda, specifična za podjetje, tako da samo tisti z dekoderskim obročem (drugi v podjetju) vedo, kaj govorijo približno. Ta koda je vpisana v kemijski informacijski sistem podjetja in njegovo uradno kemijsko ime. Kemijsko ime ustreza svetovnemu standardu, ki ga ureja ESS Mednarodna zveza čiste in uporabne kemije.

Ko droga odraste

Če zdravilo preživi razvoj, dobi ime (mislimo na to kot splošno ime) ohlapno temelji na kemični formuli zdravila. Še dve ameriški agenciji to počneta Ameriška farmakopejska konvencija

in njegove Svet sprejetih imen Združenih držav (USAN). To ime je navedeno v katalogu USAN (ki ga pogosto imenujemo „Oranžna knjiga“), ki vsebuje vsa znana zdravila.

Trenutno podjetje lahko dodeli tudi (zaščiteno) blagovno znamko drog.

Procesi so v različnih državah različni.

Cikel poimenovanja vzorčnega zdravila

• Podjetje za droge Merck je ustvarilo zdravilo in mu dodelilo kodo MK-421.
• Registrirano formalno ime: (S) -1- [N- (1-etoksikarbonil) -3-fenilpropil) -L-alanil] -L-prolin
• Splošno dodeljeno ime: enalapril
• Blagovna znamka, ki jo je dal Merck: Vasotec

(V primeru, da se sprašujete, enalapril je zaviralec angiotenzinske pretvorbe (ACE), ki se uporablja za zdravljenje visokega krvnega tlaka in nekaterih vrst srčnega popuščanja.)

Kako za vraga gre drog od Enalaprila do Vasoteca?

Tako vesel, da ste vprašali, saj tukaj postane zanimivo. Imenovanje drog je kot poimenovanje vsakega drugega izdelka na svetu: gre za trženje.

Tržniki, psihologi in raziskovalci so določili črke in zvoke, na katere se bodo ljudje najbolje odzvali. "X", "Y" in "Z" so bili še posebej močni (kot v Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac in zil drugih).

"X" je povsod videti kot v:

• X (kratek za drogo ekstazi)
• X-Box
• X-faktor
• Datoteke X
• Matrica

"X" je povezan z znanstveno fantastiko, tehniko in drogami.

In čeprav morda ne verjamete, da je z ljudmi tako enostavno manipulirati, bi se motili. Od Članek New York Timesa:

"James L. Dettore, predsednik Inštituta za blagovne znamke... je v zadnjih sedmih letih preizkusil 8.400 imen drog... črke X, Z, C in D so zapisale v skladu s tistim, kar je imenoval "fonologija", subliminalno navajajo, da je zdravilo močno. "" Čim težja je tonaliteta imena, bolj učinkovit je izdelek v mislih zdravnika in končnega uporabnika. ""

Človeški možgani povsod naredijo podzavestne povezave; tržniki so le zelo dobri pri njihovem izkoriščanju. Fascinantno velja, da sta X in Z tako močna, da sta blagovni znamki registrirana, preden droge sploh obstajajo zanje. (Očitno bi moral svoj blog poimenovati Bipolar-X.)

Imena blagovnih znamk zdravil so izbrana z vami v mislih

Pri izbiri imena drog se upošteva veliko dejavnikov. Dettore pravi, da testira do 15 imen za vsako drogo. Gleda:

• Avtorske pravice v 40 državah
• Zagotavljanje, da blagovna znamka v drugih jezikih ni žaljiva / zavajajoča
• Fokusne skupine, ki o svojem zdravilu govorijo o svojih občutkih
• Zdravniki pišejo imena zdravil, da bi preverili, ali bi lahko lekarne ime zamenjale z drugim zdravilom

Dettore nato FDA predloži dve imeni. FDA rutinsko zavrne približno tretjino vlog iz več razlogov, kot so na primer podobna zdravila in imena drog, za katere se zdi, da obljubljajo drogo.

Podjetja za droge bi lahko porabila dva milijona dolarjev za določitev imena, tržna umestitev in embalažo, ki bo všeč vam, potrošniku. Vse, ne da bi vedeli.

Naslednjič bom govoril o tem, zakaj naj bi zdravniki in ne smeli prenehati navajati droge po svoji blagovni znamki.

Molekularna slika fluoksetin, ki ga zagotavlja Wikipedia.

Lahko najdeš Natasha Tracy na Facebooku ali @Natasha_Tracy na Twitterju.