Kako se je ena mentalna bolnišnica dobro imenovala

Tržniki so danes obsedeni z "blagovno znamko", kar je na splošno splošno miselno sliko, ki jo ima potencialni kupec ali stranka. Na primer, ko rečeš "McDonald's", pomislim na diaboličnega klovna, katerega rdeči čevlji drsijo po razmahu maščobe. Drugi bi si lahko omislili neužitno hrano v svetlo rdečih škatlah, ki so jih postregli nerodni, jezni najstniki, ki sanjajo o svojih naslednjih tetovažah. Podjetja lahko projicirajo katero koli blagovno znamko, ki jim je všeč, toda njihova dejanska blagovna znamka je podoba in mnenje o njih.

Zdravstvena industrija, ki se v marsičem razlikuje od običajnega korporativnega podjetja, počasi sprejema model blagovne znamke v svojih promocijskih prizadevanjih. Najbolj zaostaja sektor duševnega zdravja, ki zaradi legitimnih razlogov meni, da je "promocija" in "oglaševanje" preveč neokusna, smarmna, neokrnjena, nagajiva in brez okusa.

Zaradi tega sem bil presenečen, ko sem naletel na prelomno kampanjo ozaveščanja, ki jo je vodila psihiatrična bolnišnica Fair Oaks, lokalno psihiatrično ustanovo in rehabilitacijo, specializirano za znane osebnosti, politike, evangeliste, borce z nagradami in pogovorno oddajo gostitelji.

Vse se je začelo dovolj nedolžno. Na poti v mesto, da imam svojega najboljšega koza na emfizemu, sem se zataknil za svetlo rumeno Hummer športne vrtoglave nalepke na odbijaču, okrašene s sloganom in besedami, psihiatrična Fair Oaks Bolnišnica. Kasneje tistega dne sem videl še en podobno okrašen avto in kmalu je postalo očitno, da ga ima Fair Oaks najel nekaj pametnega novega izvajalca oglasov, ki se je odločil, da bo v mirni center vzvratno potegnil 21. mesto stoletja.

Ko sem naletel na njih, so bile nalepke dovolj zanimive, da jih je bilo mogoče shraniti in narisati slogane. Imenujte ga kot blagovno znamko, imenujte ga slikovno oglaševanje, kličite tako, da razmišlja zunaj okvira, jaz mu rečem inovacija.

Tu je nekaj sloganov nalepk na odbijaču, ki so resnično izstopali.

Depresija se ne sme smejati

Ne morem nehati govoriti o Tourettovem sindromu

Rehab is for Quitters

Ponižnost se s čim ne hvali

Samo reci nehihizmu

Ne marajte, če imate radi slušne hallucinacije

Resničnost ni zgolj možnost življenjskega sloga

Izgubil sem sposobnost govoriti o afaziji

Vadite svoje demone, ne izvajajte jih

Pričakujte Pričakovano

Izkazalo se je, da je koza v redu.